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拆解美股财报|奈飞二季度事迹表现超预期,盘后一度涨超10%,下一步怎么样提升商业变现才能?
发布日期:2022-11-23 00:16    点击次数:99

21世纪经济报道见习记者 李依农 上海报道 在间断两个季度财报“翻车”后,奈飞终于交出了一份令市场略感惊喜的“问题单”。

腹地当地时光7月19日,美国视频流媒体服务供应商奈飞(Netflix)于美股盘后宣布2022年第二季度财报。财报表现,奈飞二季度总营收为79.70亿美元,同比增进8.6%,略逊于市场预期的80.35亿美元;净利润为14.41亿美元,去年同期为13.53亿美元,同比增进6.5%;每股摊薄后收益为3.20美元,优于市场预期的2.94美元,去年同期为2.97美元。

总体来看,奈飞二季度的事迹表现实则着实不算额定亮眼,且其在财报中对三季度的事迹增进指引也并不长短常达观,但因为此前市场对奈飞二季度的财报对立了较为达观的观点,使得这份“超预期”的问题单反而带来了意外惊喜。

受此影响,奈飞的股价于18日盘后一度涨超10%。从市场反馈来看,投资者宛若从这份财报中读出了一些重拾增进的积极旗子灯号;也使得奈飞告成防止了上一季报后股价狂跌25%的“灾难性”场面重演。

奈飞首席财务官Spencer Neumann在财报电话会上默示,公司总体业务增进仍然具有弹性;在营收,利润与现金流方面,不计入美元走强带来的影响,运营利润增进超出预期,现金流表现微弱。总体而言,二季度表现根蒂根基吻合预期。其他,在给股东的一封信中,奈飞默示,会像夙昔25年来所做的那样,公司将延续经由过程改进产品、完善内容与更好地营销,来担保红利与用户增进,称这“既是寻衅,也是机缘”。

惊喜:用户数据表现超预期

纵观财报,奈飞二季度最大的亮点之一,是其全球流媒体付费用户消失量远低于该公司打点层此前的指引及市场较为达观的预期。

财报表现,奈飞二季度流媒体付费用户数量削减了97万,为该公司有史以来最大局限的单季度用户消失。但市场对此不忧反喜,因为理论消失用户数量要远低于预期。此前,奈飞曾在其暗澹的一季度财报中预计,二季度付费用户消失数量或将高达200万。市场上一些加倍达观的观点以至预期用户数量或将削减250万至350万。

谈及付费用户数质变换环境为什么好过预期,奈飞联席首席执行官Read Hastings在财报电话会上默示,很大程度上是因为公司在内容业务方面的战略执行“明明异样有力”。Hastings特殊提及了新一季《怪奇物语》(Stranger Things)的推出所带来的积极影响。据悉,该剧集作为“爆款”热剧,为奈飞创下了收视率纪录,并为该公司带来了超出预期的效益。

不过,Hastings同时默示,诚然用户的消失数环境要好过预期,但这也“不是什么特殊使人愉快的事变”。Hastings将其称之为一个“不那末糟糕的后果”,他增补道,“很难将落空近100万的付费用户称之为告成”。

与此同时,奈飞在前瞻指引中预计,三季度付费用户数将净增100万,重拾增进势头。诚然这一数据不及市场宽泛预期的增加180万那样达观,但也再也不像一季度的预期值那般,令投资者落空刻意决定信心。终止二季度,奈飞在全球的总订阅用户数量为2.207亿。

Hastings夸大,对流媒体的前景很是看好。他默示,流媒体的应用异样普及,良多公司都在增加相干范畴的投资;预计未来五到十年,传统的线性电视将缓缓退出历史的舞台;因而,公司发展的焦点驱动力仍将接续增强。

在三季度前瞻指引中,奈飞还就美元走强对其国际收入的影响收回了正告。该公司默示,作为一家大型跨国企业,国际收入占其总收入的近60%;美元“历史性走强”,对公司来讲或将是一个“严重的倒运要素”。

求变:多方面调整创收情势

向前看,怎么样提升商业变现才能已成奈飞在倒退之路上所面临的重要寻衅。

长岁月以来,奈飞的焦点商业情势很是简高洁接——营收取决于用户订阅。但阐发指出,随着流媒体竞争日趋减轻,假使仅附丽定期增进的定户数量来增加收入;过于附丽繁多的商业情势,将会使公司的倒退陷入逆境。现实上,奈飞也已在查验测验接续调整其业务以及战略结构,来应对定户数面前目今滑对其红利方面所带来的寻衅。

据悉,奈飞设计在2023年终推出带有广告的自制订阅选项。这一运动旋转了其长岁月以来的态度——即在该公司订阅服务中,永久不会出现广告。如今,奈飞已颁布揭晓将抉择微软作为其广告支持产品的合作搭档。

阐发师宽泛对此举持达观严谨态度。Forrester副总裁Mike Proulx指出,除了增进定户增进外,停留应用平台寻找受众的品牌商也会为奈飞带来新的收入起原。不过,Proulx增补称,扩大广告业务也需求必定的时光。

其他,奈飞也在进一步冲击密码同享的动作,经由过程“增加家庭”功用,查验测验向分享账户的客户收取额为的同享费用。如今,奈飞已在多个国家推进“防账号分享”功用的测试。这意味着用户要是需求在其他的住址应用订阅帐号,需求额定领取2-3美元的费用。

奈飞默示,其付费同享设计还处于晚期阶段。如今,公司正在测试两种差别的付费同享情势,预计将会在2023年普及推行。

固然,靠优良的内容在一众流媒体竞争对手中脱颖而出,照样奈飞发力的重点范畴。Neumann在财报电话会上默示,预计今年在内容上的花费将达到170亿美元。同时,奈飞还颁布揭晓将收购悉尼动画事变室Animal Logic,该公司曾制作过《欢愉的大脚》和《乐高峻影戏》等抢手影戏。此举将加快奈飞进一步提升动画制作才能。收购还需求获取禁锢机构的同意。奈飞默示,预计收采办卖业务将在今年晚些时光实现。

如今来看,奈飞一系列的战略调整所带来的终究功效,均需求必定的时光才兴许有所闪现。因而,二季报的使人“惊喜”的表现,是否符号着该公司的倒退前景与股价已一扫此前的暗中,迎来积极地起色,另有待进一步的窥察。



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